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油价上涨带动一线时尚品跟涨

编辑:赣州港城艺术雕塑有限公司  字号:
摘要:油价上涨带动一线时尚品跟涨
2011年4月初,宝洁、联合利华、立白、纳爱斯4大日化品牌旗下的日化用品筹备提价,幅度在5%至15%。理由是:石油价格上涨。后来由于发改委的介入,涨价风波暂时中止。事实上,早在今年年初,高档化妆品及护肤品品牌已经经历过一次涨价风潮,香奈儿、欧莱雅等诸多品牌均有10%左右的涨幅。那么石油涨价究竟是如何影响时尚生态,并且进一步影响商业格局的?

众多奢侈品品牌,近日涨声一片,路易威登从3月1日起全线涨价3%-5%。据香奈儿北京专卖店店员称,香奈儿也于4月28日起提价。随后记者致电香奈儿(中国)公关部,据相关负责人介绍,目前只有部分经典款手袋有所调价,并解释说:“如同其他奢侈品牌,我们会定期根据汇率变动、生产与原料成本等因素,来评估和调整手袋的价格。”截至2011年4月28日,布伦特原油期货收盘至每桶125.02美元,并且继续看涨。石油与时尚,貌似遥远,其实千丝万缕。

时尚产品依赖石油副产品

“如果想了解石油对时尚行业的影响,首先要了解一件衣服是怎样形成的。”北京服装学院材料科学与工程学院副教授龚龑说。“衣服从质地上可以分为化纤和纤维两种,天然纤维主要包括棉毛丝麻,这部分不超过30%;剩下的都是化纤材料,也就是石油衍生物,基本上可以分为涤纶、氨纶、锦纶和维尼纶。石油涨价直接影响化纤的价格。”

中国国际美容化妆品行业联合会专家委员会主任潘晓明博士以常规乳膏为例,展示了化妆品对石油副产品的依存,他们包括制作乳膏需要的水项(去离子水)、油项(除了部分使用天然植物油、动物油之外,大量使用矿物油)和防腐剂等。

“如果我们去买一件T恤,发现比以前容易掉色了,可以这样理解:厂家为了降低成本,用了更为便宜的染色剂。”龚龑说。事实上,在化妆品、日化产品涨价之后,服装行业涨价并不明显,“这是由于服装行业一般都是订单式操作,对价格有敏感滞后性,到今年下半年,原材料上涨压力能够传递到服装终端零售领域。”即便如此,在服装领域已经隐现涨价风潮,运动品牌匹克首席运营官许志达介绍,三月份棉纱价格同比上涨80%,涤纶上涨20%,原材料的供货成本在2011年将平均上涨15%,面料成本在整个成本中所占比重为60%,涨价在所难免。

“无论是服装还是化妆品,都需要强大的物流,如今石油涨价,导致物流成本高涨,这也是造成终端价格上涨的因素。”潘晓明博士这样说。

“天然”并未回避石油影响

不少人认为,穿衣穿纯天然的面料,用化妆品选择无添加不含矿物油的化妆品,就能降低对石油的依存,并且认定这是“自然、环保、低碳”,在龚龑看来,这只是一种商业上的托词。种植棉花需要大量的化肥农药,这些都是依存于石油的,棉花加工领域也会用到很多化学助剂,而工业化生产,势必用到更多的石油电力。龚龑说,“一公斤棉花需要用到10公斤化学助剂。”更为重要的是:节省天然纤维意味着节约土地资源。

在化妆品领域,“天然、无添加”也只是商家的幌子,潘晓明博士说,在化妆品行业做到“天然”是不可能的。“化妆品需要用到大量矿物油,防腐剂更是随处可见,外包装除了玻璃金属之外,大多数也都是化工产品。”

【影响】

零售业做法可避涨价冲击

在资深商业观察员刘兵看来,商业百货行业将成为石油价格上升的受益者,商业零售领域以其灵活的销售手段,能避免石油涨价的压力,同时商业百货行业也将成为扩大内需的主角。

北京工商大学教授洪涛则认为价格上涨与下跌是商业业态中的常态,在一个市场经济流通领域中,更值得关注的是由于基本支出上涨,消费人群的消费心理的微妙变迁。“许多生活消费领域的产品涨价,客观上抑制了居民消费,在收入没有大幅度增加的情况下,支出的增大使人们消费变得理性与谨慎。”
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